Мені подобається, як фейсбук забиває болт на тих, хто намагається ним користуватися. Така відвертість дає надію на зміни. Хоча й не у фейсбуці.

Сервіс створювався як платформа для обміну інформацією. Зрозуміло, менеджмент був зацікавлений у тому, щоб на платформу прийшли основні герератори контенту, тобто, великі медіа, на публікації яких всі посилатимуться, будуть постити лінки і так далі. Для цього платформа створила можливості для розміщення посилань, анонсів, you name it.

Завдяки цьому (у тому числі) на платформу масово приходять користувачі, які починають як шалені обмінюватися посиланнями. А за ними, як і мріялося, приходять самі великі медіа.

Профіт? Хрін. Тому що великі медіа не бачать особливого сенсу розміщувати на платформі свою рекламу. Користувачі і без того як шалені публікують посилання на публікації, які їм сподобалися чи навпаки. Переходи за посиланнями так і сиплються. Який сенс платити за те, що маєш безкоштовно?

А платформа, яка отримала рівно те, що хотіла, і на умовах, які вона сама створила, почувається ніби обдуреною. Чому їй ніхто не платить за те, що вона надає безкоштовно? Караул! Грабують!

У платформи, звісно, ​​є реклама від немедійного бізнесу, і навіть багато, але немедійний бізнес рубає фішку і швидко переходить із реала у віртуал, бо всі покупці тепер тут. А це означає, що боротися тепер потрібно не за те, щоб покупець приїхав на паркування біля молла, а щоб він перейшов на лендінг. І потім кинув друзям лінк з подарунковим кодом на знижки. А лінк, дивіться вище, платформа дозволяє розміщувати безкоштовно.

І платформа (тобто її менеджмент) розуміє, що можливість поставити посилання, одна з головних її функцій для користувачів, стає її прокляттям. І відмовитися від нього не можна, тому що це все одно, що вигнати нахрін всіх користувачів і залишити тільки рекламодавців (мрія - солодка, як отруєні каннолі). Врятуйте! Пастка долі зачинилася.

Звичайно, платформа не наважується вигнати користувачів, але вона вигадує краще – вона починає повільно псувати користувачам життя. Вона їх починає карати за розміщення посилань. Вона пасивизує чи репресує непроплачені пости, де такі посилання є. “Хочете постити лінки? Платіть чи валіть”, - каже їм платформа. У неї є на це є повне право, почитайте користувальницьку угоду. Печатка, підпис, рішення суду.

Користувачі уявляють, що їхні записи не бачать навіть френди, які на них підписані, а замість вони бачать “рекомендовані” пости астрологів та коучів на тему “заплати своєму Сіріусу, щоб він зараз же увійшов до квадранту Безоса”, а для заманухи - створені штучним Спілбергом роліки типу “фаталіті Довбонавта проти Астрограя”, які всесвітній з’їзд суперSEO визнав ідеальним засобом залучення масової аудиторії.

Все це в сумі виглядає вкрай гидко, і користувачі починають вигадувати обхідні шляхи - типу “посилання в третьому-п’ятому-восьмому коментарі” - щоб їх пости все-таки виринали в стрічці, але в менедждменті платформи теж не лохи сидять, вони все одно налаштовані цей безкоштовний сором прибрати остаточно. І вони це зроблять, можете не вагатися.

“Платформа друзів” і “платформа для всіх” цілком закономірно перетворюється на гарбуз із нав’язливим продакт-плейсментом зовні та ШІ-ботами всередині. Тому що безкоштовним сиром вимощена дорога до мишоловки, а небезкоштовним - ще й із зручностями.

І люди, які рано чи пізно це або розуміють, або відчувають, просто йдуть із платформи.

“Вони йдуть, мій Капітан. Власне, вони вже пішли. Зовсім”.

А напис при вході на платформу залишається – як пам’ятник забутим часам, коли майбутнє соціальних мереж ще диктував кичовий MySpace, смачно загорнутий у півмільярда доларів. Напис, якщо пам’ятаєте, такий: “Це безкоштовно – і завжди буде безкоштовно”.

Ніколи не говори “завжди”, дурнику, радив Еклезіаст.

Але хто ж його слухає?