De’Longhi назвала кавомашину комп’ютером, щоб обійти американські мита (відео)

Кампанія De’Longhi «Computer Coffee» — це зразковий приклад маркетингового «джиу-джитсу», коли серйозну зовнішню загрозу вміло перетворюють на стратегічну перевагу. Зіткнувшись із ризиком запровадження болісних мит у США на європейські товари класу люкс, De’Longhi разом зі своєю агенцією LOLA MullenLowe відмовилася від традиційних рішень на кшталт зміни цін чи перебудови логістики. Натомість компанія обрала сміливий креативний шлях, використавши складну мову міжнародного торгового права собі на користь.