Нещодавно побачив отакі дві “вивіски” і подумав: “НЕЙМІНГ. Як багато у цьому слові…”. Напевно, власник цих компаній фанат кіно-франшизи “Форсаж”.

Звісно, я усвідомлюю, що з неймінгом (як і, в цілому, зі споживанням креативних послуг) у нас зараз ситуація, як на ринку алкоголю. Більшість задовольняється дешевими несмачними напоями з великою ймовірністю жахливого похмілля. Але справді якісна назва — це як елітний витриманий напій. Вона потребує часу, майстерності, розуміння інгредієнтів та особливої культури споживання. Такий продукт не може бути масовим, бо його здатні оцінити лише ті, хто має смак та розуміння цінності.

Для мене якісна назва — це не просто слова на папірці. Якісна назва для бізнесу має бути оригінальна, стисла, зрозуміла, запамʼятовувана, актуальна і, водночас, має перспективу використання, відповідна до цільової аудиторії та цінового сегменту, з гарною фоносемантикою, що викликає позитивні емоції та має звʼязок зі сферою діяльності.

Коли я працюю над нимінгом, я намагаюсь “перекласти” суть продукту на мову образів. Це тонка робота з метафорами та еративами, щоб не втратити зміст. Але дивлячись на такі “Еволюшн Енерджі Захід”, розумію: до культури професійного брендингу нам ще йти і йти.

Багато хто вважає, що розробити якісну назву легко. Мовляв, “самі впораємось”. А потім звертаються до мене зі словами: “Ми вже три місяці всією командою штурмуємо, але нічого не вигадали. Зверталися до чату GPT, а він видає якусь дичину або тривіальщину.” І це, скажу я вам, нормально. Бо кожен має займатися своєю справою.

Мудрі підприємці не грають в “креативнийків” на вихідних, а інвестують у назву, яка з роками лише додаватиме бізнесу вартості.

Якісний професійний неймінг (як і брендинг в цілому) розуміють та замовляють тільки ті підприємці, які вірять у довготривалу перспективу свого бізнесу та мають стратегічну мудрість будувати непросто компанію, а бренд.

Професійний неймінг — це інвестиція у впізнаваність, яка з часом перетворюється на безумовну довіру ринку. Такі підприємці обирають зміст, глибину та характер, залишаючи банальність конкурентам.

Неймінг від професіонала — це вибір тих, хто прийшов на ринок серйозно, надовго і з повагою до свого споживача.